Когда бизнесу нужен новый сайт, возникает простой на первый взгляд вопрос: что выбрать — лендинг или полноценный многостраничный сайт?
Не всегда заказчик может сразу ответить на него. И это нормально. Выбор формата зависит не от количества страниц, а от задач бизнеса, продукта и того, как клиент принимает решение о покупке.
Разберёмся, чем отличается лендинг от многостраничного сайта и какой вариант подойдёт именно вам.
Не всегда заказчик может сразу ответить на него. И это нормально. Выбор формата зависит не от количества страниц, а от задач бизнеса, продукта и того, как клиент принимает решение о покупке.
Разберёмся, чем отличается лендинг от многостраничного сайта и какой вариант подойдёт именно вам.
Что такое лендинг?
Лендинг (landing page) — это одностраничный сайт, который создаётся вокруг конкретного продукта, услуги или предложения.
Его главная задача — привести пользователя к определённому действию:
Структура лендинга обычно выстроена как последовательный сценарий: проблема клиента → решение → преимущества → доказательства → работа с возражениями → призыв к действию.
Поэтому лендинг особенно хорошо подходит, когда нужно продать одно конкретное предложение или привлечь заявки из рекламы.
Его главная задача — привести пользователя к определённому действию:
- оставить заявку;
- заказать услугу;
- купить товар;
- записаться на консультацию;
- зарегистрироваться на мероприятие.
Структура лендинга обычно выстроена как последовательный сценарий: проблема клиента → решение → преимущества → доказательства → работа с возражениями → призыв к действию.
Поэтому лендинг особенно хорошо подходит, когда нужно продать одно конкретное предложение или привлечь заявки из рекламы.
Лендинг стоит выбрать, если:
- у вас одна основная услуга или продукт;
- запускается отдельное направление;
- нужно протестировать новое предложение;
- основная задача — получение заявок;
- сайт будет использоваться как посадочная страница для рекламы.
Что такое многостраничный сайт?
Многостраничный сайт позволяет подробно представить компанию, её услуги, товары и направления работы.
В зависимости от бизнеса в него могут входить:
Главная → Услуги → О компании → Кейсы → Каталог → Блог → Контакты.
Такой формат подходит, когда пользователю нужно изучить компанию и самостоятельно выбрать интересующее направление.
В зависимости от бизнеса в него могут входить:
Главная → Услуги → О компании → Кейсы → Каталог → Блог → Контакты.
Такой формат подходит, когда пользователю нужно изучить компанию и самостоятельно выбрать интересующее направление.
Многостраничный сайт лучше выбрать, если:
- у компании несколько услуг или продуктов;
- есть разные категории клиентов;
- нужно подробно рассказать о компании;
- большое портфолио или каталог;
- важно SEO-продвижение отдельных услуг и направлений;
- бизнес планирует регулярно развивать контент и структуру сайта.
Что лучше: лендинг или многостраничный сайт?
Однозначного ответа нет.
Если вы продаёте одну конкретную услугу и хотите получить заявки из рекламы — чаще всего достаточно лендинга.
Если у вас несколько направлений, продуктов или целевых аудиторий, полноценный сайт будет удобнее и для бизнеса, и для пользователей.
Например, архитектурному бюро не обязательно делать отдельный сайт под каждый проект. Логичнее создать полноценный сайт с разделами «Услуги», «Проекты», «О компании» и «Контакты».
А если компания запускает отдельную рекламную кампанию на конкретную услугу, для неё можно создать отдельный лендинг.
Если вы продаёте одну конкретную услугу и хотите получить заявки из рекламы — чаще всего достаточно лендинга.
Если у вас несколько направлений, продуктов или целевых аудиторий, полноценный сайт будет удобнее и для бизнеса, и для пользователей.
Например, архитектурному бюро не обязательно делать отдельный сайт под каждый проект. Логичнее создать полноценный сайт с разделами «Услуги», «Проекты», «О компании» и «Контакты».
А если компания запускает отдельную рекламную кампанию на конкретную услугу, для неё можно создать отдельный лендинг.
А можно использовать оба формата?
Да. На практике это часто наиболее рациональный вариант.
Многостраничный сайт работает как основная площадка компании: формирует доверие, рассказывает о бизнесе и позволяет изучить разные направления.
Лендинги можно использовать для отдельных продуктов, услуг и рекламных кампаний.
Многостраничный сайт работает как основная площадка компании: формирует доверие, рассказывает о бизнесе и позволяет изучить разные направления.
Лендинги можно использовать для отдельных продуктов, услуг и рекламных кампаний.
Как понять, какой сайт нужен именно вашему бизнесу?
Перед разработкой достаточно ответить на пять вопросов:
1. Что вы продаёте?
Один продукт или несколько направлений?
2. Кто ваш клиент?
Одна целевая аудитория или несколько?
3. Откуда придут посетители?
Реклама, поиск, социальные сети, рекомендации?
4. Какое действие должен совершить пользователь?
Оставить заявку, купить, позвонить или просто изучить информацию?
5. Сколько информации необходимо показать?
Если всё можно логично разместить на одной странице — вероятно, подойдёт лендинг. Если информацию необходимо разделить на самостоятельные разделы — лучше рассматривать многостраничный сайт.
1. Что вы продаёте?
Один продукт или несколько направлений?
2. Кто ваш клиент?
Одна целевая аудитория или несколько?
3. Откуда придут посетители?
Реклама, поиск, социальные сети, рекомендации?
4. Какое действие должен совершить пользователь?
Оставить заявку, купить, позвонить или просто изучить информацию?
5. Сколько информации необходимо показать?
Если всё можно логично разместить на одной странице — вероятно, подойдёт лендинг. Если информацию необходимо разделить на самостоятельные разделы — лучше рассматривать многостраничный сайт.
Главное — не количество страниц
Ошибка — начинать разработку с вопроса: «Сколько страниц нам нужно?»
Правильнее сначала определить:
задача бизнеса → продукт → целевая аудитория → путь клиента → необходимая информация → структура сайта.
И только после этого выбирать формат.
Иногда бизнесу действительно нужен простой лендинг. Иногда — полноценный многостраничный сайт. А в некоторых случаях эффективнее использовать оба варианта одновременно.
Правильнее сначала определить:
задача бизнеса → продукт → целевая аудитория → путь клиента → необходимая информация → структура сайта.
И только после этого выбирать формат.
Иногда бизнесу действительно нужен простой лендинг. Иногда — полноценный многостраничный сайт. А в некоторых случаях эффективнее использовать оба варианта одновременно.
Хороший сайт — это не тот, в котором больше страниц. Это сайт, который решает конкретную задачу бизнеса и помогает пользователю сделать нужное действие.
Подписывайтесь на нас в Telegram, Max, Instagram и ВКонтакте — каждую неделю делимся свежими кейсами, отзывами, мыслями и трендами веб-разработки.
А если вы в поиске специалиста, который вам поможет в разработке красивого и удобного сайта — оставьте заявку на нашем сайте. Обязательно поможем!
А если вы в поиске специалиста, который вам поможет в разработке красивого и удобного сайта — оставьте заявку на нашем сайте. Обязательно поможем!